COS❌开腿让我爽了视频｜跨界团队如何用创意打破次元壁: 亟待解决的矛盾，能否成为推动改变的动力？
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乙游，即乙女游戏，作为年轻女性在虚拟世界中的“自留地”，它一方面体现了社会观念的变迁，另一方面为游戏产业收获了可观的流水。开发、推广乙游的过程，见证了现代社会女性消费力量的崛起。乙游不断升级和迭代的剧情，不但反映了社会的现实需求，也能让一些女性在“情感乌托邦”里更好地看见自己。
“粉色疆域”裂变出文化风口
2024年末，“中国iOS应用商店游戏畅销榜”出炉，冠军是一款名为《恋与深空》的乙游。另外，叠纸、网易、灵犀互娱等，都推出了乙游产品，如《世界之外》《如鸢》等，均收获了不错的流水。乙游玩家展现出惊人的消费能力：根据2024年天猫“双11”销售数据，叠纸心意旗舰店在潮流玩具店铺销售榜中表现突出，位列第二。
“乙女”一词源自日语，意为少女。乙女游戏就是以女性玩家为主要受众、围绕着一个女主人公和多个男性角色展开剧情的互动游戏。20世纪90年代初，日本游戏市场开始出现以女性为受众的恋爱模拟游戏，它们以女性视角展开，发展情感关系。日本光荣株式会社1994年发布的游戏《安琪莉可》广受好评，对乙游的全球推广起了重要作用，被认为是乙游的开山之作。
2017年，随着国产乙女游戏《恋与制作人》上市，这片“粉色疆域”正裂变为现象级文化风口。游戏厂商在技术、玩法与题材上不断创新，希望借此抓住女性玩家的心。《恋与制作人》《时空中的绘旅人》等游戏，凭借精美的制作和触动人心的剧情，吸引了大量玩家；《世界之外》采取穿越模式让玩家体验多样的情感旅程；《光与夜之恋》除了传统的剧情推进外，还融合了卡牌收集系统和弹幕消除的战斗玩法。
乙女圈内部文化和规则不断发展变化，形成了独特的社群，并围绕游戏培育出一个包含厂商、玩家、coser(角色扮演者)、同人创作者等在内的庞大生态圈。过去几年，乙游一直被视为游戏行业的“小众”赛道。2024年以来，乙游成为一种新主流，玩家群体庞大、黏性高，还热衷于购买IP联名服饰、BJD玩偶(球型关节人偶)、cosplay(角色扮演)、立牌以及娃娃等周边产品。
在恋爱“代餐”中学会建立健康关系
乙游反映了现代女性对情感生活的向往。可以说，乙游不仅是消遣娱乐，还是一种文化现象。
从体验出发，乙游的设计充分考虑了女性心理需求，融合了浪漫、梦幻与感性元素，为玩家提供了自由、安全、浪漫的情感体验空间。玩家可以深入体验爱情、友情、家庭等丰富的场景，从游戏中获得情感上的满足，感受到被关注、被包容、被接纳。
乙游的流行，反映出年轻人对传统恋爱模式的颠覆。在虚拟空间中，玩家可以根据喜好，选择不同类型、不同风格的角色，并与之发展出各种浪漫关系。玩家不再是被动的观众，而是故事的主角，体验双向互动的情节。这种高度沉浸式的体验，是乙游吸引玩家的重要原因。在快节奏的现代社会，乙游提供的这种体验虽然虚拟，却可以成为玩家的一种情感寄托，成为其表达自我、寻求认同的平台。在游戏中，玩家正视自己的欲望，学会如何构建平等、健康的关系，逐渐成为一些人的恋爱“代餐”。
不局限于甜蜜的恋爱故事，一些乙游还融入了冒险、成长元素，更注重平等互动——玩家可与男主并肩作战，共同面对困难。这种设定，赋予玩家更多自主性，展现了更复杂的情感层次，以及女性角色的成长空间。有的挑战与现实生活紧密相连，为玩家的个性成长提供了锻炼机会，为生活积累经验值。
调查研究证实，乙游能对女性的恋爱观产生一定影响。游戏提供了一种安全的情感实践空间，玩家通过面对种种情感难题、处理复杂的人际关系，学习如何与异性相处、表达自己的情感，从而助力玩家的人格成长。
从爱情神话回归现实日常
乙游的发展并非一帆风顺，还面临着争议和挑战。如何在关照青年情绪消费需求的同时，让乙游健康有序发展，还需要更多智慧和力量的加持。
作为一种消费行为，游戏玩家在解锁任务的同时，也在购买自己的身份认同。在乙游中，通过消费行为，玩家可以构建与男主角的关系——消费的额度越高，与对方的互动感就越密切，产生的身份代入感也就越强。面对游戏世界的消费陷阱，玩家在享受乐趣的同时，也应避免过度“氪金”(游戏术语，指充值消费)，保持理性消费、健康娱乐的理念。
部分年轻人缺乏现实中的情感支持，玩乙游成了一种逃避现实、缓解孤独感的方法。尽管数字世界可以编织一段浪漫的关系，提供多样的情感体验和情绪价值，扮演情感宣泄的出口，但长期沉溺在虚拟亲密关系中，玩家或因此而逃避现实。
心理学家提醒，在乙游中，因算法而“被选择、被拼接、被想象”，容易过度沉迷不能自拔，对现实中的恋爱感到失望，并由此疏远、拒绝，甚至脱离真实的社交关系。在享受游戏带来乐趣的同时，要保持理性和自我认知，厘清虚拟世界与现实世界的边界。虚拟世界再美好，也不能取代现实生活，更不能让游戏成为逃避现实的工具。
在乙游世界徜徉的同时，请不要忘记欣赏现实的美好，请记得保持对现实生活的热爱。毕竟，只有现实中的成长和体验，才能真正丰富我们的内心世界。
半月谈记者：李晓玲 【编辑:房家梁】